Desde
A BRUXA DE BLAIR, o marketing e a forma de divulgação de filmes nunca mais foi a mesma. Usando a internet de maneira antes nunca vista, os produtores do filme propagaram uma campanha aparentemente simples em que o público não sabia se o que estava vendo era ficção ou realidade - e história se espalhou rapidamente. Hoje em dia, com a internet sendo o veículo de informação mais disponível à maior parte do público médio americano (jovens de classe média), todo mundo quer inventar uma maneira criativa para atrair mais e mais audiência para o seu filme. Exemplos como
SERPENTES À BORDO, CLOVERFIELD e
DARK KNIGHT mostram como, de certa forma, é impossível pensar hoje em grandes produções
pop sem o chamado 'marketing viral' - especialmente o online.
Como teriam filmes anteriores a essa febre 'viral' se aproveitado desse tipo de marketing? Deixei minha imaginação solta e pensei nos seguintes exemplos:
10 - EXTERMINADOR DO FUTURO 2Não sei como a quarta continuação do filme a ser lançada ano que vem vai usar o marketing viral (até porque algo dirigido por
McG não me deixa muito interessado), mas imagino o que não teria sido uma mega campanha online de
EXTERMINADOR DO FUTURO 2. Primeiro, porque é o filme da adolescência de John Connor, e isso poderia ter sido aproveitado de inúmeras maneiras: perfil no myspace, twitter, blog etc. Também haveria o site do hospício onde Sarah Connor está internada, com o perfil de vários pacientes inclusive o dela. Sem falar no site da Cyberdyne, onde veríamos o avanço dos modelos de exterminadores, até um protótipo do T-1000. Quem sabe até mesmo um site onde cada pessoa pudesse gravar uma mensagem falando "Hasta La Vista Baby", o que depois poderia ser visto por milhões.
9- INDEPENDENCE DAYO fim do mundo seria terreno mais que fértil pro marketing viral, ainda mais se causado por ETs do mal. Haveria um site com um mapa dos EUA mostrando as cidades atacadas e (morbidamente) o número de mortos. Vídeos
fake estilo YouTube feitos por vítimas dos ataques alienígenas. Um site com o perfil de cada um dos envolvidos no contra-ataque aos invasores (incluindo o presidente meia-boca vivido por
Bill Pullman), além de um site dedicado a vítimas do ataque à NY, bem no estilo 9/11, com mensagens como "We will not forget" ou "We will overcome".
8- BLADE RUNNERNão é que essa lista só vai ter filmes de ficção científica, mas é que o gênero é o que me parece o mais apropriado para esse tipo de publicidade. No caso do clássico de
Ridley Scott, que tal uma tour virtual pela Los Angeles de 2019 num carro voador? Ou um site da Tyrrel Corporation anunciando vários tipos de andróides à venda? Quem sabe vários anúncios em revistas de cinema falando das vantagens de se viver em colônias espacias? E, principalmente, um site com a análise de fotos no estilo Deckard, com direito a aquele barulhinho e tudo?
7- PÂNICONão preciso nem dizer quantos sites de jornalecos de cidade de interior dos EUA existiriam pra falar do assassino à solta e com a terrível biografia de Sidney. Além dos usuais Myspace, blogs etc de cada personagem, também haveria um jogo virtual onde se fariam listas dos maiores clichês de filmes de terror. E no caso de
PÂNICO 3, que legal seria ter um
making of do 'filme dentro do film' STAB.
6- LARANJA MECÂNICAOutra visão sombria do futuro que daria margem a mil idéias de marketing viral. Pra começar, um dicionário online e um tradutor instantâneo onde se digitaria qualquer frase para que fosse transformada no dialeto de Alex & cia. Também teria um fansite criado por Alex sobre
Beethoven, além de fichas criminais
fake para cada membro de sua gangue. Também seriam legais comerciais na mídia propagando o uso da técnica mostrada no filme (no cinema, sem piscar, assistindo à ultra-violência) como a melhor solução contra grupos marginais. Mas a melhor coisa seria um daqueles famosos comerciais da indústria de leite americana com Alex, um bigodinho branco, e a frase 'Got Milk?'.
